商品紹介映像とはどんな動画？作るときのポイントや制作の流れを紹介

商品やサービスを紹介する際の手段として映像の活用が増えていますが、どんな内容でも動画にすればよいわけではありません。内容やターゲットによっては静止画や文章のほうが効果的なこともあります。この記事では、商品紹介映像とは何か、ということを作る時のポイントや制作の流れと合わせて紹介しましょう。

商品紹介映像とは

商品紹介映像とは、販売している商品やサービスを説明するための動画のことを指します。短時間に圧倒的な情報量を提供できる動画は、商品の質感や使用方法、サービスの雰囲気を伝える動きや音が入ることで、見る人が想像しやすいことがメリットです。

一方で、商品の美しさやきれいさ、人物の格好よさなどを表現するには静止画のほうが効果的といえます。では動画の効果が高いのは、どのような目的の場合なのでしょうか。

認知度アップやブランディングのための動画

商品やサービスのプロモーションが目的の場合、動画のほうが視覚効果は高いといえます。Web広告やデジタルサイネージ広告、展示会やイベントの店頭で活用されているので目にする機会も多いことでしょう。

商品販売のための動画

店舗で商品の陳列棚の上や横などに設置されたモニターで流されている動画を目にする機会があるでしょう。これは商品の効果などを動画にしたもので、商品の販売促進に効果が高い手法です。

商品やサービスの使い方動画

最近では取扱説明書代わりにQRコードからハウツー動画を開くような使い方をするのもよく見かけます。使い方の説明は購入前後のフォローに役立つ上、文章よりも情報量が多いため、動画のほうが効果的です。

商品紹介映像を作るメリット

商品紹介映像は伝えられる情報量が多く、見る人がイメージをつかみやすいなどのメリットがあります。静止画と比較すると、動画の場合は5000倍もの情報量があるともいわれているのです。アニメーションやナレーション、テロップを加えられるので、静止画や文章よりも短時間でスムーズにイメージを持ってもらいやすいといえるでしょう。

さらに、制作した動画はさまざまなメディアに横展開が可能なため、費用対効果という意味でもメリットがあります。

商品紹介映像制作の流れ

商品紹介の映像を作るには、まず企画や構成を立てることが重要です。企画の目的や目的に沿った構成を立てることで、その後の撮影や編集も効果的に進めることが可能となります。この章では、映像制作の流れを解説していきましょう。

企画・構成

何のために制作するのか、という部分は動画制作の上で最も重要な要素です。目的が明確になると動画の長さや伝え方も決まってくるからです。企画や構成は、以下の「6W1H」を考えるとスムーズになります。

・WHAT：動画で何を伝えたいのか
・WHY：なぜ動画を制作するのか
・WHO：この動画では誰が伝えたいのか
・WHERE：動画を提供するメディアや場所はどこなのか
・WHEN：見る人がどんな時に見るのか、また見て欲しいのか
・WHOM：誰に見て欲しい動画なのか
・HOW：6Wを踏まえて、どのように制作するのか

撮影

撮影の段階では、視聴者への見やすさや聞こえやすさを重視します。光の当たり方や画面の明るさ、背景などは見やすさに直結するのです。また、マイクの調子や周りの音にも注意をはらうことで、説明が聞こえやすく、見る人にストレスを与えません。

編集

撮影が完了したら編集ソフトなどを使用して動画を仕上げましょう。編集作業には、BGMを入れ込むことやフィルター・エフェクトなどを効果的に使用して動画の雰囲気を作ること、また明るさや色彩のバランスを調整して見やすくすることなどが含まれます。

また、重要な部分にテロップを入れると印象に残りやすく、見逃しや聞き逃しも少なくなるでしょう。

商品紹介映像を作るときのポイント

商品紹介映像を作る流れが分かったところで、制作にあたって重要なポイントを解説します。それは「シナリオ作り」と「分かりやすくするための技術」の2点です。

シナリオ作りが重要

動画制作においてもっとも重要なポイントは「シナリオ作り」つまり、企画と構成です。動画の長さや使うトピック、アニメやグラフの使用や動画全体のテイストなどは、企画・構成で決まります。たとえば、隙間時間に見て欲しい場合は長くて90秒程度までが限度でしょう。

一方、取扱説明書の代わりであれば、少々長くなっても分かりやすさが必要です。

また内容については、視聴者が抱える課題について解決することが必要となります。動画が長くても短くても、想定する課題を解決できる部分まで含めてシナリオを作成しましょう。そのうえで、絵コンテなども使用しながら、制作チーム全体で目的や対象を共有することが重要です。

分かりやすい動画のための技術

企画と構成がしっかりしていたら、残るポイントは分かりやすく伝える技術です。たとえば、テロップやアニメーションを使ったり、ナレーションを入れたりすることは分かりやすく伝えるための技術です。テレビ番組などで効果的に使われているので見る機会も多いでしょう。

また、撮影時の技術としては、3分割法の活用があります。これはデザインの法則で、画面を縦横に均等に9分割し、その線が交わる場所に焦点を合わせたいものを配置する手法です。こうすることでバランスよく撮影することができます。

まとめ

商品やサービスの紹介を目的とする場合、動画が効果的に使えることがあります。動画制作時には誰がどんなときに見る映像なのか、誰が何を伝えたいのか、など企画と構成を明確にすることが重要です。

情報量の多い動画という手法は、短く簡単なものであれば個人でも制作可能ですが、会社として顧客に提供したい場合は、動画制作業者に依頼するのもよいでしょう。名古屋にも動画制作業者があるので、目的や費用対効果を含めて比較してはいかがでしょうか。